一個(gè)貧窮落后的西南邊陲小鎮(zhèn)變成經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會和諧、民族團(tuán)結(jié)、且蜚聲國際的旅游名城。在麗江的發(fā)展變遷中，不僅見證了經(jīng)濟(jì)的騰飛，更烙印了文化旅游的繁榮。如今的麗江，憑借其深厚的文化底蘊(yùn)和得天獨(dú)厚的自然資源，正積極推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，向著全域旅游、沉浸式體驗(yàn)的新時(shí)代邁進(jìn)。
10月18日，麗江古城全貌。（麗江融媒記者 廖浚宏 攝）玉龍縣白沙鎮(zhèn)玉湖村，作為納西族先民最早的聚居地之一，也是建筑風(fēng)貌保存最完整的古村落之一。多年來，玉湖村始終堅(jiān)持保護(hù)與發(fā)展并重，逐漸構(gòu)建起一套完善的鄉(xiāng)村旅游體系?，F(xiàn)在游客們來到這里不僅可以欣賞田園風(fēng)光，騎馬漫步古村，感受歷史氣息；也可以選擇入住一家民宿、客棧，沉浸式體驗(yàn)玉湖村的柔軟時(shí)光。
10月11日，玉湖村村民和旺寶在自家的民宿接待入住的客人。（麗江融媒記者 廖浚宏 攝）
今年28歲的和旺寶是土生土長的玉湖村人，之前一直在外地從事攝影工作。隨著玉湖村鄉(xiāng)村旅游的興起，他回到家鄉(xiāng)，將自家的老庭院翻修一新，經(jīng)營起了民宿。“旺季的時(shí)候入住率能夠達(dá)到80%以上，生意還不錯(cuò)。除了經(jīng)營民宿，我還提供旅拍攝影服務(wù)，鄉(xiāng)村旅游對我們幫助還是挺大的，收入也很可觀。”玉龍縣白沙鎮(zhèn)玉湖村委會五組村民和旺寶說。近年來，玉湖村積極探索以“黨組織領(lǐng)導(dǎo)+村集體合作社+企業(yè)+村民”的模式，鼓勵(lì)全民參與生態(tài)觀光旅游，形成了以玉湖旅游農(nóng)民專業(yè)合作社為核心，民宿、餐飲、文化體驗(yàn)等多元素共同發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。2024年上半年，共接待游客36萬人次，同比增長71.43％。
10月11日，游客在玉湖村觀光游玩。（麗江融媒記者 廖浚宏 攝）玉湖村黨總支副書記和新華告訴記者，從2004年開始，玉湖村就開始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，到今年已經(jīng)整整20年。通過多年發(fā)展，玉湖村已逐漸構(gòu)建起“特色馬經(jīng)濟(jì)+創(chuàng)意旅拍+四大導(dǎo)流項(xiàng)目+十大非遺院落+N個(gè)旅游配套”的鄉(xiāng)村旅游體系，吸引了不少投資者，墅家玉廬、石洛克等精品民宿的進(jìn)駐，使得玉湖村的“鄉(xiāng)村游”品質(zhì)得到了進(jìn)一步提升。
“現(xiàn)在，我們玉湖村的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了蓬勃的生機(jī)，迎來了更多的全國各地的游客，也吸引了更多外面的投資商入駐玉湖村投資興業(yè)?！焙托氯A說。玉湖村的成功并非孤例，它是麗江全市文旅融合發(fā)展的一個(gè)縮影。在麗江古城，30個(gè)文化院落如璀璨明珠般鑲嵌其中，每一個(gè)都承載著深厚的歷史底蘊(yùn)和鮮明的文化特色。在瀘沽湖，摩梭文化與湖光山色相得益彰，吸引著世界各地的游客前來探秘?！尔惤Ч徘椤贰队∠篼惤贰陡锬叶伞贰尔愃鹕场返染仿糜窝菟嚕瑢Ⅺ惤S富的傳統(tǒng)文化、民俗特色以演出的方式展現(xiàn)在游客的眼前。在麗江（國際）民族文化交流中心，剛剛觀看完《麗水金沙》的江蘇蘇州游客王潤鵬說，這一次的麗江之旅，精品旅游演藝讓他印象深刻?！把莩鐾Σ诲e(cuò)的，視覺效果非常好，而且有故事、有情節(jié)，很有趣。我們這次來旅游就是希望能看一場當(dāng)?shù)鼐哂刑厣难莩?，因?yàn)檫@也是我們了解當(dāng)?shù)匚幕囊环N途徑。”
10月17日，游客參觀白沙古鎮(zhèn)的院落。（麗江融媒記者 廖浚宏 攝）在文旅融合的進(jìn)程中，麗江不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給。在束河古鎮(zhèn)和白沙古鎮(zhèn)，一些傳統(tǒng)的納西民居成為游客們的“香餑餑”，在旅游旺季時(shí)?！耙环侩y求”。在麗江獵鷹谷景區(qū)和東巴谷景區(qū)，通過打造多場景的旅游產(chǎn)品，為游客提供了多樣選擇，提升了旅游消費(fèi)品質(zhì)。走進(jìn)麗江獵鷹谷景區(qū)，景區(qū)董事長董韜向記者介紹，獵鷹谷景區(qū)境內(nèi)自然資源富集，歷經(jīng)20年發(fā)展，目前已成為體育旅游、生態(tài)康養(yǎng)、綠色農(nóng)業(yè)、研學(xué)教育、戶外露營、文化傳習(xí)、實(shí)景演出與餐飲住宿等多元化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的綜合性旅游景區(qū)。多場景、多業(yè)態(tài)的聚集，讓游客愿意花更多的時(shí)間在景區(qū)游玩。“這樣的項(xiàng)目做起來以后，增加了游客停留的時(shí)間，還增加了他們的滿意度。特別是讓他們在麗江不僅能觀光游，還能夠沉浸式的深度游玩。”麗江獵鷹谷景區(qū)董事長董韜說。
麗江古城綜合管理指揮中心的智慧大屏。（麗江融媒記者 廖浚宏 攝）與此同時(shí)，麗江的傳統(tǒng)“網(wǎng)紅”景區(qū)也通過提質(zhì)增效展現(xiàn)出新的面貌。借助“一部手機(jī)游云南”等智慧旅游平臺，全市4A級以上景區(qū)實(shí)現(xiàn)了旅游智慧化全覆蓋，為游客提供了更加精細(xì)化和人性化的服務(wù)。麗江玉龍雪山旅游景區(qū)游客中心辦公室主任趙明偉告訴記者，得益于科技的應(yīng)用，玉龍雪山在智慧景區(qū)的建設(shè)過程中，已實(shí)現(xiàn)了智慧廁所、智慧化的停車引導(dǎo)、便捷的購票入園等一批智慧化應(yīng)用的成果，讓游客游覽過程中充分感受到智慧化建設(shè)帶來的便捷旅行體驗(yàn)。“我們根據(jù)游客需求，以標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系的建立實(shí)現(xiàn)了游客需求與服務(wù)供給的‘優(yōu)質(zhì)配位’，建立了13套標(biāo)準(zhǔn)化體系，制定2000余項(xiàng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，打造了‘精細(xì)化管理、人性化服務(wù)’的景區(qū)旅游標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)品牌，進(jìn)一步促進(jìn)了景區(qū)服務(wù)品質(zhì)的提升。”麗江玉龍雪山旅游景區(qū)游客中心辦公室主任趙明偉說。
10月9日晚 游客們在麗江古城打卡拍照（麗江融媒記者 廖浚宏 攝）近年來，麗江聚焦“文商旅”，打造“一月一節(jié)慶、季季有活動(dòng)”的麗江文旅宣傳推廣品牌；聚焦“康體旅”，推出“四季四賽”國際IP和一批戶外運(yùn)動(dòng)精品線路，培育“跟著賽事去旅行”麗江品牌項(xiàng)目；聚焦“教科旅”，發(fā)展天文、生態(tài)、地質(zhì)等科普旅游，推出一批精品研學(xué)線路；推出“麗江等你來看流星雨”觀星季、“一滴水經(jīng)過麗江”研學(xué)季、“避暑勝地、露營天堂”露營季等旅游產(chǎn)品，培育了一批高端定制深度游產(chǎn)品線路，助力新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)市場培育和營銷。“讓活動(dòng)成為百姓的歡樂節(jié)日、企業(yè)的發(fā)展商機(jī)、行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)識，城市的流量入口，為打造全國文旅高質(zhì)量發(fā)展示范城市和世界文化旅游名城添磚加瓦。”麗江市文化和旅游局黨組書記、局長和麗斌表示。一直以來，麗江始終把文化旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來培育，相繼制定出臺經(jīng)濟(jì)穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)23條措施、旅游高質(zhì)量發(fā)展10條激勵(lì)措施等重要舉措。2023年，全市接待游客人次和旅游總收入同比增長24.14%、91%，旅游人均消費(fèi)1913元、排名全省第1位；第三產(chǎn)業(yè)增加值增長7.6%、增速排名全省第3位；完成文旅項(xiàng)目投資68.2億元、增長44%。如今，站在新起點(diǎn)，麗江文旅一手抓創(chuàng)建世界文化旅游名城，一手抓規(guī)范旅游市場秩序和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)，推動(dòng)旅游城市向城市旅游轉(zhuǎn)變，助推麗江旅游火熱再出發(fā)。
采寫：麗江融媒記者 廖浚宏
責(zé)編：錢吉梅
校對：李琳瑛
二審：和曉華
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