開欄的話
1994年10月19日至24日，省政府滇西北旅游規(guī)劃會在大理、麗江召開。這次會議作出了“發(fā)展大理、開發(fā)麗江、啟動迪慶、帶動怒江”的戰(zhàn)略部署，吹響了加快推進滇西北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嘹亮號角。這是一次彪炳史冊的規(guī)劃會、決策會、動員會、推進會。
30年篳路藍縷，30年波瀾壯闊，30年成就輝煌——麗江文旅從起步到發(fā)展，從“末端”至“前沿”，書寫了一個又一個精彩，創(chuàng)造了一個又一個奇跡。
今年是省政府滇西北旅游規(guī)劃會召開30周年。以此為契機，麗江市文化和旅游局聯(lián)合麗江市融媒體中心，以及相關旅游行業(yè)管理部門開展“麗江文旅30年”系列宣傳活動。旨在為麗江打造世界文化旅游名城和“舍不得的麗江”文旅品牌注入守正創(chuàng)新的輿論力量，助力麗江文旅火熱再出發(fā)。從10月19日起，麗江市融媒體中心將在各平臺持續(xù)推出相關報道，敬請關注。
“文旅興，麗江興。歷經(jīng)30年的精心培育，麗江文旅產(chǎn)業(yè)圍繞強基礎、提質(zhì)效、樹品牌、優(yōu)服務等一系列戰(zhàn)略舉措，瞄定打造世界文化旅游名城戰(zhàn)略目標，一路高歌猛進，取得了輝煌的成就?！苯眨惤瓥|巴谷文旅產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司董事長、麗江市旅游協(xié)會會長王化新接受市融媒體中心“麗江文旅30年”主題專訪時如是說。
麗江東巴谷文旅產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司董事長、麗江市旅游協(xié)會會長王化新接受市融媒體中心記者專訪。（視頻截圖）
融合創(chuàng)新繪就文旅“豐景”
王化新是麗江文旅產(chǎn)業(yè)30年發(fā)展的探索者、實踐者、見證者和受益者。他認為，麗江文旅產(chǎn)業(yè)能快速發(fā)展、崛起的寶貴經(jīng)驗主要有以下三點：首先，文旅融合是關鍵。麗江以文化為根基，致力于保護和傳承民族文化。同時，根據(jù)市場需求不斷迭代升級，使文化與旅游緊密結合，相得益彰；其次，旅游資源的市場化開發(fā)至關重要。麗江緊跟市場變化，不斷培育壯大市場主體，推出新產(chǎn)品，滿足游客多樣化的需求；其三，提升旅游業(yè)管理水平和服務質(zhì)量是保障。麗江讓游客都能感受到尊重、感動和滿足，這是麗江旅游發(fā)展能夠不斷前進、取得顯著成效的重要原因。
王化新說，麗江文旅30年發(fā)展歷程見證了麗江人民思想觀念的深刻變革，樹立了“綠水青山就是金山銀山”的理念，并付諸實踐。這種觀念上的轉變，可以說是旅游給麗江帶來的最根本的變化。同時，旅游的發(fā)展也促進了麗江經(jīng)濟社會的全面進步，交通基礎設施不斷完善，實現(xiàn)了新的跨越，無論是公路、鐵路，還是航空都為當?shù)厝罕娕c游客提供了便捷、舒適的出行方式；城鄉(xiāng)居民的生活質(zhì)量持續(xù)提升，生活環(huán)境顯著改善，人民生活水平取得了歷史性進步和全方位躍升。同樣，麗江也為旅游業(yè)的發(fā)展作出了積極貢獻，例如，世界文化遺產(chǎn)麗江古城的保護案例，為全人類的遺產(chǎn)保護提供了可參考、可借鑒的經(jīng)驗；玉湖村、甲子村等地旅游業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的措施機制，也為農(nóng)旅融合提供了成功的范例?？梢哉f，過去的30年是麗江文化和旅游緊密融合、共同發(fā)展的30年。
建議將10月24日設為“麗江旅游日”
作為市政協(xié)委員，王化新在今年的政協(xié)會議上提出了一項提案，建議將每年的10月24日（1994年省政府滇西北旅游規(guī)劃會于10月24日在麗江閉幕）設為“麗江旅游日”。王化新說：“滇西北旅游規(guī)劃會提出的一系列思路、政策措施、路徑等，為麗江及整個滇西北地區(qū)的旅游開發(fā)和興起奠定了堅實的基礎。這些規(guī)劃和策略不僅在當時具有前瞻性，而且至今仍然對麗江的旅游發(fā)展產(chǎn)生著深遠影響。因此，通過設立‘麗江旅游日’，能夠促使一代又一代的旅游人在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎上，不斷適應市場的新需求，融合新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新新產(chǎn)品，讓麗江旅游持續(xù)保持其吸引力和競爭力。”王化新表示，這一提案不僅是對滇西北旅游規(guī)劃會的歷史性貢獻的致敬，更是對未來麗江旅游高質(zhì)量發(fā)展的深切期望和具體行動。
專訪現(xiàn)場。（視頻截圖）
與麗江文旅共成長的典范
“我們企業(yè)是伴隨著麗江文旅產(chǎn)業(yè)的興起而成長、發(fā)展的，麗江東巴谷文旅產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司（以下簡稱公司）依托自然風光、人文風情、歷史文化等深耕麗江文旅市場，是文化和旅游融合發(fā)展的一個民營公司。可以說，有了麗江旅游的興起，才有了公司大步前進的基礎和成果。”王化新說。
“滇西北旅游規(guī)劃會吹響了麗江大干旅游的沖鋒號，特別是會議中提到的‘保護優(yōu)先’原則，成為了公司推進項目建設的核心理念?！蓖趸卤硎?，在這一理念的引領下，公司始終注重文化和生態(tài)環(huán)境的保護，在市場發(fā)展中不斷迭代更新文旅產(chǎn)品，靈活應對各種變化，從而實現(xiàn)了穩(wěn)健而持續(xù)的發(fā)展。2015年12月25日，公司成功地在北交所上市。上市后的公司繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭，于今年5月榮獲“2024·全國成長性文化企業(yè)30強”稱號。此前，公司還獲得過“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“全國百家優(yōu)秀文藝團體”“中國文化產(chǎn)業(yè)十佳成長型企業(yè)”“中國文化和旅游網(wǎng)紅目的地”等數(shù)十項殊榮。
麗江東巴谷景區(qū)全景。（視頻截圖）
多年來，公司旗下的東巴谷景區(qū)依托麗江深厚的文化根基，堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷探索文旅新業(yè)態(tài)，打造文旅新場景。通過文化和旅游融合，以及業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，景區(qū)形成了“旅游+文化”“旅游+演藝”“旅游+康養(yǎng)”等產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。
“在滇西北旅游規(guī)劃會的啟發(fā)和鼓舞下，公司的發(fā)展路徑得到了全新的規(guī)劃和定位?！蓖趸抡f，滇西北旅游規(guī)劃會確定的旅游發(fā)展路徑和原則，在公司的發(fā)展過程中得到了充分展示和實踐。
王化新表示，未來，麗江東巴谷文旅產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司將繼續(xù)秉承“保護優(yōu)先”的原則，不斷創(chuàng)新和提升旅游產(chǎn)品和服務質(zhì)量，為游客提供更加豐富多樣的旅游體驗服務。同時，公司也將積極參與到麗江文旅產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展中，與各方攜手合作，共同推動麗江旅游事業(yè)的繁榮與發(fā)展。
堅守“三服務”，麗江“舍不得”
“麗江市旅游協(xié)會一直秉持著‘服務政府、服務企業(yè)、服務市場’的三個服務原則，致力于推動麗江旅游的發(fā)展?！蓖趸陆榻B，麗江市旅游協(xié)會在推動麗江旅游發(fā)展過程中發(fā)揮了橋梁和紐帶的作用，為政府、企業(yè)和市場提供了全方位的服務和支持。
在服務政府方面，協(xié)會積極傳達黨和國家的方針政策，確保會員單位能夠及時了解和響應；在服務企業(yè)方面，協(xié)會不僅規(guī)范會員單位的市場經(jīng)營行為，還根據(jù)市場需求的變化與企業(yè)發(fā)展的實際情況，積極向相關部門反映企業(yè)的呼聲和訴求，為政府制定和調(diào)整旅游政策提供有力的參考；在服務市場方面，協(xié)會時刻關注市場動態(tài)，了解游客需求的變化，鼓勵會員單位不斷創(chuàng)新旅游新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，以滿足不同消費群體的需求。讓每一位來到麗江的消費者都能游得放心、吃得安心、住得舒心，真正將“舍不得的麗江”的情感融入到每一個旅游環(huán)節(jié)中。
麗江東巴谷景區(qū)民族村匠人街。（視頻截圖）
王化新還介紹，麗江市旅游協(xié)會通過制定行業(yè)自律規(guī)則，充分發(fā)揮了協(xié)會的自律性作用，這也是服務社會、服務政府、服務企業(yè)的關鍵途徑和必然要求。為此，特別制定了旅行社、酒店、導游的量化積分考核辦法，目的就是規(guī)范企業(yè)和旅游從業(yè)者的行為，確保行業(yè)的健康發(fā)展。此外，麗江市文化和旅游局、麗江市旅游協(xié)會還聯(lián)合發(fā)布了《麗江市旅游誠信指導價》，以維護市場秩序。在此基礎上，麗江還創(chuàng)新性地推出了“大一卡通”平臺，旨在杜絕“不合理低價游”，有效解決涉旅企業(yè)之間的“三角債”問題。同時，為政府職能部門提供強有力的數(shù)據(jù)決策支撐。
經(jīng)過努力，協(xié)會為麗江旅游業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展作出了積極的貢獻。協(xié)會在提升旅游服務質(zhì)量、旅游資源的保護和開發(fā)、市場營銷和品牌推廣等方面發(fā)揮了關鍵作用，在滿足游客多樣化需求的同時，也讓游客在麗江享受到更加優(yōu)質(zhì)、貼心的旅游服務，讓越來越多的人了解并愛上這座美麗的城市。
經(jīng)過30年的努力，麗江文旅交出了一份亮眼的“成績單”。“文旅興，麗江興，麗江的發(fā)展離不開文旅產(chǎn)業(yè)?！蓖趸抡J為，當前麗江文旅產(chǎn)業(yè)既面臨著一些挑戰(zhàn)，也面臨著新的機遇，市場環(huán)境的日益優(yōu)越，加上30年來積累的堅實基礎，麗江文旅的發(fā)展前景將更加廣闊。
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采寫：李 琳
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責編：錢吉梅
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