今年以來，麗江市堅持文化鑄魂、文化賦能，創(chuàng)新旅游產品供給，升級民謠活動，加大文化“兩創(chuàng)”力度，打造“麗江禮物”新品牌，建設有品質、有溫度的世界文化旅游名城，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)。
創(chuàng)新旅游產品 升級民謠新IP
8月9日晚，“麗江民謠音樂季”在麗江古城啟動。民謠歌手的精彩表演與古色古香的古城相得益彰，帶給游客不一樣的體驗。
“這次來麗江旅游，看了美景、聽了氛圍感拉滿的民謠，很嗨。下次我還會來麗江?！庇慰凸吭邴惤裰{季啟動現場意猶未盡地說。
啟動儀式上的表演吸引數萬人到場打卡，直播間觀看達1716.6萬人次，相關話題頻登快手熱搜榜。
民謠音樂季活動期間，麗江市廣泛邀請民謠音樂人到麗江，以城市路演、線上直播、酒吧挑戰(zhàn)、音樂故事展播等形式，開展唱民謠、聽故事、觀美景、品美食等系列活動；深入挖掘麗江民謠音樂背后的文化故事，陸續(xù)推出系列短視頻“我的音樂故事”“我的音樂Live”，36名（支）歌手、樂隊在麗江古城、玉龍雪山藍月谷、白沙古鎮(zhèn)、束河古鎮(zhèn)等景區(qū)景點開展了近百場路演，為線下游客及線上網友奉上感受麗江人文、美景、美食等的“新玩法”，讓市民和游客感受到麗江音樂之城的文化魅力，也讓麗江民謠新IP日益火爆。一時間，“民謠麗江”席卷各地，成為市民游客和網友狂歡的“盛會”。
民謠音樂季總決選將這場狂歡盛會推向高潮?？倹Q選當晚，15名選手通過主播個人戰(zhàn)、助演幫幫唱、冠亞季軍爭奪戰(zhàn)3輪比拼，以及現場觀眾投票、線上榜單排名的情況，角逐出冠亞季軍，吸引線下線上眾多市民游客參與、觀看。據統(tǒng)計，截至9月7日，“麗江民謠音樂季”“煙火里的歌”等話題瀏覽量超過9.1億次。
近年來，麗江市結合本地文旅資源，通過舉辦音樂節(jié)、民謠季，擴大麗江文化旅游品牌影響力，激活延伸消費。
2021年5月，麗江古城景區(qū)推出了古城民謠廣場活動，借助古城民謠音樂資源，邀約麗江知名民謠樂隊和歌手，開展以民謠為主的歌曲演唱活動，展示原汁原味的“麗江古城民謠廣場”音樂現場；2021年9至10月，舉辦“夢幻麗江，約會民謠”麗江古城民謠音樂節(jié)海選活動，在西雙版納、上海、成都、大理、麗江5座城市巡回舉辦線下海選活動，在麗江古城舉辦半決賽和決賽；今年6月2日，麗江古城充分利用民謠音樂資源，組織古城內民謠音樂歌手、樂隊和酒吧在古城民謠廣場開唱，目前累計舉辦80余場演出活動。
加大文化“兩創(chuàng)”力度 打造“麗江禮物”新品牌
具有麗江非遺元素的版畫、展現麗江優(yōu)美風景的“玉龍雪山”便簽和“古城暮色”便利貼……走進國圖·麗江禮物實體體驗店，傳統(tǒng)文化氣息撲面而來，琳瑯滿目的產品展示出精湛的手工藝和麗江文化的魅力。
“麗江禮物文創(chuàng)產品包括麗江四時璨景·四季禮盒、扶光悠悠單肩包、麗江尋游記·四季集章冊、民族吉祥語掛飾等?！丙惤新猛都瘓F總經理周福森介紹。
“麗江禮物”是麗江市積極推進文物保護利用和文化遺產保護傳承，挖掘文物和文化遺產的多重價值，堅持推進文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，建設具有麗江辨識度文創(chuàng)品牌的新探索。為打造市民認同、游客喜愛的禮物，麗江市開展“舍不得的麗江——麗江禮物”文化創(chuàng)意設計征集活動，面向全國公開征集體現麗江地域文化特色，和麗江特色非遺技藝、手工藝等關聯的旅游紀念品、生活用品、家居用品等實體創(chuàng)意產品。
同時，依托國家圖書館的品牌、設計優(yōu)勢，與國家圖書館開展戰(zhàn)略合作，由國圖創(chuàng)新研發(fā)團隊挖掘麗江文化內涵，提煉瓦貓、雪山、東巴文等具有鮮明麗江特色的元素，結合麗江游客畫像特點，依托當下流行的國潮趨勢進行個性化設計，推出一系列有文化、有功能、有回憶、有質感的麗江禮物，開設與景區(qū)融合的文創(chuàng)體驗店。
“首期開業(yè)的國圖·麗江禮物實體體驗店共有4家，分布在古城內。每家店展出500余種文創(chuàng)產品，其中包含400余種具有國家圖書館特色的文創(chuàng)產品，以及42種78款麗江特色文創(chuàng)產品?！敝芨Ｉf，今后還將在各大景區(qū)景點、展館展廳、星級酒店推出一批文創(chuàng)店。
以文塑旅、以旅彰文。當地順應文旅行業(yè)發(fā)展新趨勢，構建世界文化旅游名城的藍圖，勾勒出麗江文旅產業(yè)高質量發(fā)展的路徑，“一滴水經過麗江”研學季、“避暑勝地·露營天堂”麗江露營季、“遇見木府”夜游項目等旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現，讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，沉浸式體驗麗江民族文化的魅力。暑期，全市預計接待1683.63萬人次，同比增長11.35%。同時，麗江也吸引了越來越多的國際朋友，大一卡通團隊制卡接待海外游客3.2萬人，同比增長56%。
來源/云南日報 記者 和茜
責編/和真羽
二審/李映芳
終審/郭俊燕
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