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北半球距離赤道最近的雪山——玉龍雪山，被歷代文人墨客深情歌詠過，盡管有著萬千風(fēng)情，但一度只閃耀在詩文中，并沒有得到世人的矚目。改革開放的春風(fēng)“吹活”了這片山水，把她扮得更靚也更引人注目。

25載篳路藍縷，25載風(fēng)雨兼程，玉龍雪山旅游區(qū)書寫了一個個屬于麗江乃至云南旅游業(yè)的傳奇：1988年被列為國家重點風(fēng)景名勝區(qū)，1993年經(jīng)云南省人民政府批準(zhǔn)成立省級旅游開發(fā)區(qū)，2007年5月成為全國首批5A級旅游景區(qū)，2009年成為冰川國家地質(zhì)公園；年接待游客量從1994年的4700人增長到2018年的400萬人次，增長了約851倍；2004年玉龍旅游股份有限公司發(fā)行的股票在深交所成功上市，并成為云南旅游第一股；高爾夫球場、“印象·麗江”、和府洲際酒店等精品景點和旅游文化品牌的建設(shè)……玉龍雪山屢屢成為云南旅游業(yè)標(biāo)桿。

一路走來，玉龍雪山旅游區(qū)敢為人先、銳意創(chuàng)新，闖出了一條開放崛起之路，寫下了麗江旅游發(fā)展40年濃墨重彩的一筆。

“麗江雪山天下絕，堆瓊積玉幾千疊。足盤厚地背擎天，衡華真成兩丘垤。”玉龍雪山從古至今，文人墨客向往的神山勝地。而在上世紀(jì)80年初，森林資源豐富的玉龍雪山陷入破壞性盜采的困境。

要讓青山綠水變成金山銀山，不能走破壞性開發(fā)的老路。當(dāng)時的麗江地委、行署和玉龍雪山所在地麗江縣政府以改革創(chuàng)新的勇氣，得到了省委、省政府支持，1984年建立了云南玉龍雪山省級自然保護區(qū)，保護其生態(tài)功能。在1988年被列為國家重點風(fēng)景名勝區(qū)后，才逐步走向旅游業(yè)發(fā)展之路，通過25年艱辛的經(jīng)營，成為了享譽海內(nèi)外的精品旅游景區(qū)，在開發(fā)建設(shè)過程中取得了良好的經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益，在麗江旅游業(yè)中發(fā)揮了龍頭作用。25年來，玉龍雪山旅游區(qū)一直以打造世界級一流精品景區(qū)為目標(biāo)，秉承綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念，合理保護，有序開發(fā)，踏踏實實搞建設(shè)，一步步成長為麗江乃至云南旅游產(chǎn)業(yè)的主力軍。

目前，玉龍雪山旅游區(qū)已發(fā)展成為國內(nèi)外集生態(tài)文明建設(shè)、傳統(tǒng)文化保護、自然與文化資源的展示、社區(qū)參與受益、愛國主義和環(huán)境教育等多功能的生態(tài)旅游景區(qū)。完善的政策與規(guī)劃體系，嚴(yán)格的生物多樣性資源和傳統(tǒng)文化資源保護，獨特的生態(tài)旅游產(chǎn)品，良好的游客服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施，規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系，高素質(zhì)的管理隊伍，廣泛的社區(qū)參與在云南乃至全國都具有良好的示范作用，打造出了具備示范性和效益綜合性的旅游文化品牌，相繼獲得了國家首批5A級旅游景區(qū)、全國首批旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位、全國文明單位（景區(qū)）和全國知名品牌示范區(qū)等60多項榮譽。

建成我國海撥最高的旅游客運索道之一——玉龍雪山冰川大索道，全長2914米，垂直高差1150米，可以直達海拔4506米的冰川公園，讓游客飽覽壯麗雪景、綠雪風(fēng)光、險峰深壑。旅游區(qū)還建成上下高差約300米，全長約1000米的云杉坪索道。正在改建全長4138.2米，上下高差628米的牦牛坪索道，改建后的牦牛坪索道將縮短與甘海子游客服務(wù)中心的距離。

修建北半球唯一的雪山球場、全球海拔最高的球場之一——玉龍雪山國際高爾夫俱樂部，18洞72桿8415碼的球道長度已被列入吉尼斯世界紀(jì)錄。

打造出原生態(tài)大型實景演出《印象·麗江》，以民俗文化為載體，用大手筆的寫意，在海拔3100米的世界上最高的演出場地，感受生命的真實與震撼。

建成由玉液湖、鏡潭湖、藍月湖、聽濤湖4個湖組成的藍月谷景區(qū)，湖與湖之間由小瀑布隔開，由于水中含有較多的鈣、銅等各種礦物質(zhì)的緣故，這里的湖水說不清是粉藍、粉綠，還是深藍、碧綠，這種藍色和綠色好像不屬于自然界，倒象是神靈專門為玉龍雪山下的湖水調(diào)配的一種顏色。

實施了“綠色交通”“冷湖效應(yīng)” “森林消防”“綠洲效應(yīng)”四大工程。購置“國V”排放標(biāo)準(zhǔn)擺渡大巴70多輛，修建人工湖泊80余個，在重點林區(qū)鋪設(shè)消防管網(wǎng)60余公里，配套建設(shè)消防水池、消防栓，安裝自動報警火焰探測器320套，建成中水回用灌溉系統(tǒng)，日均回用中水達600立方米……

截至目前，玉龍雪山旅游區(qū)的建設(shè)開發(fā)已投入資金約20億元，依托獨特的自然景觀稟賦，玉龍雪山敢為天下先，精心打造的各種旅游服務(wù)設(shè)施，是它在全國山岳型景區(qū)中聲名鵲起的基礎(chǔ)。

近年來，玉龍雪山旅游區(qū)致力于基礎(chǔ)設(shè)施改造工程、打造大型節(jié)事活動、創(chuàng)新營銷模式，客流量一直快速增長，游客接待人數(shù)位居全國山岳型景區(qū)前列。2018年1月至10月，共接待中外游客350.42萬人，同比增長6.7%；實現(xiàn)門票收入3.56億元，景區(qū)綜合收入預(yù)計達到10億元。玉龍雪山的品牌影響力和市場吸引力征服了往來無數(shù)游人的心。

而在玉龍雪山旅游區(qū)建成之初，1994年接待游客僅4700人，總產(chǎn)值僅有24萬元。為了破解發(fā)展難題，玉龍雪山旅游區(qū)在市委、市政府和玉龍雪山省級旅游開發(fā)區(qū)委員會的領(lǐng)導(dǎo)下不斷開展創(chuàng)意營銷，投入資金超過2億元用以提升“玉龍雪山”品牌，短短20余年實現(xiàn)了游客接待量的百倍增長?？偖a(chǎn)值從24萬元增長到12.1億元，增長了約5041倍，上繳稅金從2萬元增加到1.85億元，增長了9249倍。

景區(qū)啟用景觀直播、地圖、手繪地圖和語音解說詞、智能入園、AI、投訴、本地掃碼導(dǎo)覽、智慧停車場、互聯(lián)網(wǎng)帶寬和數(shù)據(jù)服務(wù)等內(nèi)容；同步推進了智慧景區(qū)中數(shù)據(jù)存儲、地理信息、交通體系、票務(wù)系統(tǒng)等的建設(shè)；景區(qū)積極開展“廁所革命”，2018年1月云南省首座“智慧廁所”在玉龍雪山景區(qū)投入使用，目前正對景區(qū)32個衛(wèi)生間全面進行改造升級；打造先進的監(jiān)控指揮系統(tǒng)，實現(xiàn)景區(qū)WiFi全覆蓋；持續(xù)升級門票系統(tǒng)和售票設(shè)施……重新核定景區(qū)最大承載量，單日進山人數(shù)接近2.4萬人次時即啟動“限流”管理機制，確保游覽安全與舒適度。此外，景區(qū)科技化、智慧化水平全面提升，為景區(qū)旅游發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。

在打造品牌、大力宣傳營銷方面，景區(qū)圍繞自然景觀和民族文化，深入實施“景區(qū)活化”舉措，策劃推出以“極限挑戰(zhàn)”為主題的活動。“2000、2001”七星國際越野挑戰(zhàn)賽“2003年雪山音樂節(jié)”“新車發(fā)布會”“中國金茂馬拉松賽”“格蘭芬多自行車”等大型活動，吸引了國內(nèi)外主流媒體的廣泛關(guān)注和報道，產(chǎn)生了巨大影響。賽事活動，充分彰顯了玉龍雪山的魅力，同時持續(xù)提升了景區(qū)的知名度和美譽度。

經(jīng)過25年的建設(shè)發(fā)展，目前，玉龍雪山旅游區(qū)已經(jīng)成長為蜚聲國內(nèi)外的著名旅游風(fēng)景區(qū)。伴隨著麗江旅游一路成長，不斷發(fā)展壯大的玉龍雪山旅游區(qū)的各個企業(yè)也以最大的熱忱回報這片賜予它財富的熱土。

近年來，玉龍雪山旅游區(qū)一直以提高麗江作為目的地的市場吸引力和促進麗江總體客流增長為宗旨，堅持系統(tǒng)謀劃、大手筆投入、突出創(chuàng)意、廣泛覆蓋的品牌營銷策略，不遺余力地提升麗江的影響力和市場認(rèn)知度。特別是“國家級服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點”工作得到國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委認(rèn)可，成為麗江旅游乃至云南旅游面向全國服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的一張燙金名片。

玉龍雪山旅游區(qū)里的玉龍山辦事處甲子村委會是省級貧困村，玉龍雪山管委會便將當(dāng)?shù)剞r(nóng)村建設(shè)視為己任。為改善村民相對落后的居住現(xiàn)狀和改善當(dāng)?shù)亟煌顩r，2007年8月玉龍雪山管委會成立了社區(qū)旅游服務(wù)公司全面實施旅游業(yè)反哺農(nóng)業(yè)措施，甲子村群眾退出直接從事旅游經(jīng)營服務(wù)活動，全面恢復(fù)農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)生產(chǎn)，然后從景區(qū)經(jīng)營收入中直補資金給甲子村群眾。從2007年8月至今實施了每5年一期的旅游業(yè)反哺農(nóng)業(yè)措施2期，現(xiàn)已進入第3期，其間每年補助甲子村群眾的旅游業(yè)反哺資金從1050萬元增加到2017年的2400萬元，增幅為128.57%。實施旅游業(yè)反哺農(nóng)業(yè)政策10年來，甲子村群眾的生產(chǎn)生活水平有了極大的提高，社區(qū)群眾收入在全縣乃至全市名列前茅，甲子村經(jīng)濟總收入達4500多萬元，人均純收入達1.85萬元，在城區(qū)購買商品房的農(nóng)戶數(shù)有238戶，有機動車戶數(shù)達481戶。農(nóng)牧業(yè)得到全面恢復(fù)發(fā)展，目前甲子村耕種面積已達2500畝，糧食總產(chǎn)量27萬公斤，教育水平進一步提高，基礎(chǔ)設(shè)施得到進一步完善。

2015年甲子村87戶建檔立卡戶退出貧困戶，2016年甲子村退出貧困村，實現(xiàn)了全面脫貧。2017年玉龍雪山管委會提供50萬元幫扶啟動資金，注冊成立甲子村甘子甘坂婚紗攝影有限公司。公司性質(zhì)為集體控股，甲子村2480名村民人人是股東，公司成立一年就進行了分紅，不論是大人還是小孩，每人分得1000元。

另一部分社區(qū)群眾則直接進入景區(qū)各企事業(yè)單位從事旅游服務(wù)工作，目前已有600多名甲子村村民在景區(qū)就業(yè)，每人每月平均收入達三四千元，還有8天的休息日；除了在景區(qū)內(nèi)從事服務(wù)性工作，一些有藝術(shù)天分的村民還可以在原生態(tài)大型實景演出《印象·麗江》中參與表演，演出收入每個月在3000元至5000元左右。