如果要問“二次元時(shí)代”當(dāng)下最喜歡的娛樂方式是什么？答案里一定有沉浸式體驗(yàn)。
沉浸式劇本，可以讓玩家們?cè)谟螒蛑邪缪莶煌巧?，體驗(yàn)“第二人生”，通過緊湊的情節(jié)、飽滿的角色，以及音樂、光影等元素，激發(fā)用戶的情感共鳴、體驗(yàn)真實(shí)與自由的感覺。
“劇本殺”被認(rèn)為是專屬于都市年輕一族的休閑娛樂項(xiàng)目，與鄉(xiāng)村似乎毫不沾邊。然而，來(lái)自四川成都的“90后”姑娘李詠，卻偏偏打破了這個(gè)壁壘，將沉浸式劇本體驗(yàn)館建在了拉市海邊的均良村，并且在今年春節(jié)期間火爆開演。
環(huán)球魔力（成都）科技文化有限公司創(chuàng)始人李詠
李詠曾就職于媒體、科技、文化等多個(gè)行業(yè)。接觸到“劇本殺”后，她發(fā)現(xiàn)這項(xiàng)娛樂可以成為當(dāng)代年輕人釋放情緒和壓力的出口，許多原創(chuàng)劇本具有積極正向的價(jià)值觀和世界觀。2021年，李詠創(chuàng)辦了環(huán)球魔力（成都）科技文化有限公司（以下簡(jiǎn)稱環(huán)球魔力）。如今，環(huán)球魔力已成為成都沉浸式體驗(yàn)行業(yè)的標(biāo)桿，儲(chǔ)備劇本已近400個(gè)，創(chuàng)建的沉浸式場(chǎng)景曾入選“2023年度虛擬現(xiàn)實(shí)先鋒應(yīng)用案例”，她也成長(zhǎng)為中國(guó)沉浸式實(shí)景文娛先鋒人物。在沉浸式行業(yè)闖蕩3年間，李詠發(fā)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)所蘊(yùn)含的解構(gòu)性、故事感、角色化、交互體驗(yàn)，讓用戶有更多的自主權(quán)，能夠通過自己的決策影響和改變故事進(jìn)程，這也是消費(fèi)者為之著迷的主要原因。在環(huán)球魔力，有在同一空間玩了100次的消費(fèi)者?！澳隳芟胂髥幔肯喈?dāng)于同一個(gè)影廳把同一部電影看了100次。”李詠說。“現(xiàn)在很多‘劇本殺’玩的不是破案推理，而是角色背后人性的選擇?！崩钤佌J(rèn)為，“劇本殺”逐漸“去殺化”，沉浸式與劇本強(qiáng)強(qiáng)融合，新的內(nèi)容業(yè)態(tài)才剛剛開始。
《復(fù)興茶馬》劇照
李詠團(tuán)隊(duì)在均良村打造的沉浸式體驗(yàn)文旅項(xiàng)目《復(fù)興茶馬》以“五院一街”為主體，劇本綜合了當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、納西文化、茶馬文化、非遺體驗(yàn)等多種元素，讓游客在真實(shí)場(chǎng)景中穿越歷史，重回茶馬古道，身臨其境感受茶馬互市時(shí)期的繁榮。近日，記者專程到拉市鎮(zhèn)均良村沉浸式劇本體驗(yàn)館對(duì)李詠進(jìn)行采訪。記者：“劇本殺”一向被認(rèn)為是專屬于都市的娛樂項(xiàng)目。環(huán)球魔力卻直接把項(xiàng)目落地邊遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村，是什么給了公司這樣的底氣？
李詠：環(huán)球魔力作為國(guó)內(nèi)沉浸式領(lǐng)軍企業(yè)，將項(xiàng)目落地在拉市海邊的鄉(xiāng)村，并非一時(shí)沖動(dòng)，而是基于多方面的深思熟慮。
首先，項(xiàng)目地均良村距世界文化遺產(chǎn)麗江古城僅10公里，緊靠4A級(jí)景區(qū)拉市海濕地公園，每年接待數(shù)百萬(wàn)名游客。成熟的文旅生態(tài)鏈、深厚的文旅市場(chǎng)基礎(chǔ)和景區(qū)知名度，是我們選擇這里的前提條件。
《復(fù)興茶馬》劇照
其次，拉市海旅游資源豐富，有深厚的茶馬文化底蘊(yùn)。但我們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，這里文旅產(chǎn)品單一、服務(wù)模式傳統(tǒng)、品牌意識(shí)淡薄。通過“序山?！蔽穆闷放频恼w輸出，既能豐富旅游業(yè)態(tài)，還能帶動(dòng)周邊文旅服務(wù)升級(jí)迭代。“擁抱文旅4.0、掘金沉浸式”，是傳統(tǒng)文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。項(xiàng)目得到了當(dāng)?shù)卣拇罅χС郑麄儗?duì)沉浸式、元宇宙等發(fā)展方向具有前瞻性的眼光。
記者：當(dāng)項(xiàng)目被放到鄉(xiāng)村這個(gè)環(huán)境中時(shí)，都市娛樂項(xiàng)目和鄉(xiāng)村氛圍兩者會(huì)不會(huì)有壁壘，或是碰撞出別樣的火花？
李詠：將“劇本殺”這種都市娛樂項(xiàng)目引入鄉(xiāng)村環(huán)境，可能引發(fā)疑慮，擔(dān)心兩者之間的不兼容性。但從實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，這種融合不僅不會(huì)形成壁壘，反而有可能碰撞出獨(dú)特的火花，為游客帶來(lái)前所未有的沉浸式體驗(yàn)。
與其說它是一場(chǎng)“劇本殺”，不如說它是一個(gè)大型實(shí)景沉浸式文旅。劇本中，游客們穿越到明朝時(shí)期繁盛的茶馬互市貿(mào)易的邊陲小鎮(zhèn)，有的是納西族人的家人朋友，有的則是馬鍋頭商號(hào)的兄弟，有的則是山海經(jīng)神話故事中的一員。通過游戲情節(jié)、角色設(shè)定、場(chǎng)景布置等方式，將當(dāng)?shù)氐臍v史、民俗、傳說等元素融入其中，讓游客在影視級(jí)的場(chǎng)景中不斷穿越，在3條故事線中與非玩家角色互動(dòng)體驗(yàn)劇本的魅力，還能欣賞拉市海美麗的自然風(fēng)光、茶馬古道的實(shí)景還原，還能體驗(yàn)到鄉(xiāng)村的寧?kù)o與舒適。
《復(fù)興茶馬》劇照
原地實(shí)景營(yíng)造的雞犬相聞、炊煙飄散的煙火氣息，更加容易讓游客獲得心靈體驗(yàn)，甚至激發(fā)大家主動(dòng)探索的欲望。在春節(jié)試運(yùn)營(yíng)期間，游客主動(dòng)要求學(xué)習(xí)納西祝福語(yǔ)、象形文字，并提出了希望能在劇目中體驗(yàn)騎馬，這是一種有趣的碰撞。我十分喜愛且感恩有如此真實(shí)的鄉(xiāng)村環(huán)境，能夠帶給游客一場(chǎng)難忘的沉浸式鄉(xiāng)村之旅，并為當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游發(fā)展注入新的動(dòng)力。
記者：環(huán)球魔力在全國(guó)各地都有項(xiàng)目，這種民族文化與情景劇本的融合，是不是一次全新的嘗試？還是已經(jīng)有成功的先例？
李詠：環(huán)球魔力是國(guó)內(nèi)沉浸式文娛領(lǐng)軍企業(yè)和文旅元宇宙先行者，獨(dú)創(chuàng)的“沉浸式文旅內(nèi)容應(yīng)用構(gòu)建五維模型”，被國(guó)家五部委評(píng)選為“2023年度虛擬現(xiàn)實(shí)先鋒應(yīng)用案例”。目前，該方法論已在諸多項(xiàng)目中落地，涉足海內(nèi)外文旅、元宇宙、藝術(shù)展陳、影音娛樂多個(gè)板塊。如：西南首個(gè)沉浸式綜合體、文旅元宇宙裸眼3D展館洛陽(yáng)《玄奘前傳》、海外元宇宙城市波粒聯(lián)邦、全球首創(chuàng)三重沉浸VR劇目《流浪太空》、可口可樂全球首個(gè)AI創(chuàng)想片場(chǎng)、中科院數(shù)字藝術(shù)博物館、鄉(xiāng)村振興《夢(mèng)幻水磨不夜城》、財(cái)商教育《困斗之獸》等，已在近10類行業(yè)中得到應(yīng)用。
目前，環(huán)球魔力已經(jīng)儲(chǔ)備有400+沉浸式產(chǎn)品，已榮獲10項(xiàng)國(guó)內(nèi)大獎(jiǎng)，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和良好的市場(chǎng)反饋。
記者：在項(xiàng)目落地麗江和籌備的過程，是您逐步認(rèn)識(shí)麗江、了解納西文化，甚至與麗江人親密接觸的過程，在這中間有著怎樣的感觸，又發(fā)生了哪些故事？
李詠：在項(xiàng)目籌備期間，我有幸接觸到了許多納西文化學(xué)者和傳承人，深刻感受到了納西文化的魅力。他們不僅向我介紹了納西族的歷史和傳說，還分享了許多關(guān)于東巴象形文字、納西古樂等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知識(shí)。但是，我發(fā)現(xiàn)很多優(yōu)秀民族文化在逐漸消亡，很多傳承人已經(jīng)離世，這讓我感到痛心疾首。希望可以盡自己的微薄之力，向世界傳播納西文化，讓更多人，尤其是年輕人了解納西文化。
《復(fù)興茶馬》劇照
納西人以勤勞著稱，他們用自己的雙手辛勤耕耘，創(chuàng)造出了美麗的家園和豐富的非物質(zhì)文化。第一次來(lái)均良村的時(shí)候，一位老奶奶將自家種的蘋果送給我們。她的舉動(dòng)讓我深受感動(dòng)，也讓我更加深刻地體會(huì)到了納西族人民的熱情和純樸，也讓我更加珍惜與納西族人民的友誼和合作。
記者：項(xiàng)目從落地到開演，時(shí)間非常短，在籌備過程中遇到的最大困難是什么？又是怎么去克服的？
李詠：在籌備沉浸式鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目《復(fù)興茶馬》的過程中，我們確實(shí)面臨了諸多挑戰(zhàn)，但同樣也獲得了許多意外收獲和驚喜。
首先，最大的困難是時(shí)間緊迫。為了如期開演，我們40余人的團(tuán)隊(duì)，奮戰(zhàn)了6個(gè)夜晚，除夕當(dāng)天，我們?cè)陧?xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)打掃衛(wèi)生，為初一的上線做最后的準(zhǔn)備工作。面對(duì)人才急缺的情況，我們通過放棄總部的春節(jié)運(yùn)營(yíng)，將環(huán)球魔力的核心資深演員團(tuán)隊(duì)全部抽調(diào)到麗江項(xiàng)目。同時(shí)，招募了近20位本地大學(xué)生。值得一提的是，短暫的兼職后，其中幾名大學(xué)生萌發(fā)了回鄉(xiāng)就業(yè)的想法，當(dāng)然，我們也很榮幸為本地村民提供了就業(yè)選擇。春節(jié)期間，《復(fù)興茶馬》試運(yùn)行7天，在條件允許的情況下演出了12場(chǎng)。在零宣傳的情況下，單場(chǎng)峰值人數(shù)超百人，游客咨詢比例高達(dá)80%以上，其中，主力咨詢客群為年青人、情侶、家庭親子客群及本地居民。這讓我們看到了項(xiàng)目的巨大潛力和市場(chǎng)空間，這也為我們后續(xù)的項(xiàng)目拓展和優(yōu)化提供了寶貴的參考依據(jù)。我相信，五一旅游黃金周期間，我們的項(xiàng)目將成為麗江旅游市場(chǎng)上的一顆亮眼的“新星”。
記者/張小秋
圖片由受訪者提供
編輯/和真羽
校對(duì)/錢 磊
責(zé)編/李映芳
終審/和紅軍
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（發(fā)稿編輯：和眾學(xué)）
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